2023年12月8日下午，北京大学光华管理学院应用经济系助理教授高彧应我院邀请，作了题为《Algorithm-driven Personalization and Digital Addiction：A Field Experiment on TikTok（Douyin）》的讲座。本次讲座由银河welcome娱乐网站许彬教授主持。

研究分享

高彧介绍到，本次讲座的主题为短视频平台对用户的影响（为什么抖音如此令人上瘾？）。高彧针对抖音app用户的使用行为开展现场实验，将在一个月的时间内停用抖音的个性化推荐（通过不登录个人账号形式）或停用抖音的用户视为实验组，将正常使用抖音的用户视为对照组。结果表明：与对照组相比，“停用个性化推荐”组的参与者在干预后显著减少了抖音的使用时长，对抖音的态度更为负面，并且认为自己工作/学习效率更高。

高彧指出，尽管实验组参与者的抖音使用行为并没有显著变化，但令人惊讶的是，实验组参与者的心理健康状况变差，而两个实验组的认知能力和意见极化均无明显变化。这些结果丰富了大众对短视频平台效果的理解，并表明削弱平台内容个性化推荐可能是减少数字成瘾的有效方法。

交流探讨

此次讲座吸引了大量师生的参与，师生们就本次报告的内容展开激烈的讨论，并就如何针对app内容进行个性化分区设计，以及如何利用个性化推荐的优势等问题进行延伸讨论，大家都深受启发，收获颇丰。

学者简介

高彧，光华管理学院应用经济系助理教授。于2017年毕业于荷兰伊拉斯姆斯大学(Erasmus University)，专业为行为经济学。目前主要从事决策理论，风险与不确定性，跨期选择下的行为研究，并且应用行为与决策理论，以实验室与实地实验为工具，研究个体行为，如养老金发放，可持续发展与气候变化等公共议题。研究成果发表在《经济研究》，《Nature Energy》，《American Economic Review》，《Management Science》，《Journal of Risk and Uncertainty》，《Experimental Economics》等国内外权威学术期刊上。